Совершенствование маркетинговых исследований на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова», Минск
Описание товара
Дипломная работа на 96 с, в том числе 14 табл., 15 рис. 49 ист., 6 прил.
содержание
Введение......................................................................................................................
5
1 Роль маркетинговых исследований в формировании производственной программы.......................................................................................................................
7
1.1 Производственная программа предприятия: сущность, назначение,
методика формирования..............................................................................................
7
1.2 Маркетинговые исследования как инструмент эффективного
планирования деятельности компании.........................................................................
14
1.3 Сущность, цели, задачи и методика проведения
маркетинговых исследований........................................................................................
21
2 Анализ формирования производственной программы
на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова»....................................................................................
30
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия...........................
30
2.3 Анализ системы планирования продаж..................................................................
52
3 Совершенствование маркетинговых исследований на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова»....................................................................................................................
62
3.1 Разработка предложений по совершенствованию системы
маркетинговых исследований.......................................................................................
62
3.2 Предложения по совершенствованию маркетинговых исследований
на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова»...................................................................................
69
3.3 Оценка эффективности разработанных мероприятий по
совершенствованию системы маркетинговых исследований
на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова»................................................................................
76
Заключение.......................................................................................................................
82
Список использованных источников............................................................................
86
Приложения А организационная структура...............................................................
89
Приложение Б Бухгалтерский баланс на 01. 01. 2011 г..............................................
90
Приложение В Отчет о прибылях и убытках за 2010 год...........................................
92
Приложение Г Отчет по труду за 2010 год.................................................................
94
Приложение Д Оценка индекса удовлетворенности потребителей по трансформаторам малой мощности............................................................................
95
Приложение Е Форма предлагаемого отчёта дилеров о сбытовой и
маркетинговой деятельности......................................................................................
96
Введение
Современная рыночная экономика в сложившейся реальной действительности требует от хозяйствующих субъектов новых подходов к организации, управлению и планированию производства: на первый план выходят экономические, рыночные критерии эффективности, повышаются требования к гибкости управления. Нестабильность внешней среды, ее динамика и прогресс заставляют современные предприятия превращаться во все более сложные системы. Для обеспечения управляемости таких систем необходимы новые методики и приемы, соответствующие сложности внешней и внутренней сред предприятия, которые бы способствовали его устойчивому развитию.
В связи с этим применение маркетинговых исследований к формированию производственной программы на современных отечественных предприятиях, функционирующих в сложных экономических условиях стало особенно актуально.
Однако, существующие методы формирования программы выпуска продукции, предполагают оптимальное использование лишь производственных ресурсов концентрируясь на внутренних факторах. Это значит, что в результате сформированная на основе традиционных методов производственная программа может оказаться неэффективной, ненадежной или даже невыполнимой из-за неучтенных внешних воздействий и внутренних причинно-следственных связей и реакций.
Это обуславливает необходимость разработки методов планирования производства продукции, в рамках которых оптимизируется динамика, влияние и взаимодействие внешних и внутренних факторов, оценивается их контроль и воздействие на результаты производственно-коммерческой деятельности предприятия.
В современной мировой экономике маркетинговые стратегии рассматриваются как важнейший инструмент повышения финансовой эффективности деятельности предприятий. Вопрос о том, насколько проводимые маркетинговые стратегии могут повлиять рыночную капитализацию, прибыльность и рентабельность продаж, является одним из наиболее актуальных для руководителей как зарубежных, так и российских компаний.
Вопросы стратегического маркетинга и стратегического планирования отражены в работах зарубежных и отечественных ученых: Ансоффа И., Диксона П., Дойля П., Ефремова В.С., Кревенса Д., Котлера Ф., Ламбена Ж., Мак-Дональда М., Портера М., Фатхудинова Р.А. и др. Проблемы в области маркетинговых исследований, анализа и управления ассортиментом, брендинга исследовались в работах: Аакера Д., Алешиной И.В., Беляевского И.К., Голубкова Е.П., Данченок Л.А., Дихтля Е., Домнина В.Н., Завьялова П.С., Зотова В.В., Кеворкова В.В., Королева И.В., Котлера Ф., Силакова А.В., Темпорала П., Траута Д., Хершгена Х. и др.
В научной литературе практически отсутствуют работы, исследующие систему маркетингового управления производственной программой и торговыми марками с учетом отраслевой специфики формирования ассортимента и моделей поведения потребителей, структуры и закономерностей развития рынка.
Предметом исследования является методика планирования и методы формирования производственной программы на основе маркетинговых исследований в условиях нестабильной экономической действительности промышленного предприятия.
Теоретическую и методологическую базу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых, специалистов в области формирования производственной программы, индикативного, интерактивного, стратегического и тактического маркетинга, производственного менеджмента, антикризисного управления, устойчивого развития, адаптационного менеджмента, исследования операций в экономике, эконометрике.
Объект работы УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова».
Предметом работы является формирование производственной программы на основании маркетинговых исследований.
Целью работы является изучение маркетинговых исследований на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова» по формированию производственной программы.
В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть роль маркетинговых исследований в формировании производственной программы;
2) произвести анализ формирования производственной программы на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова»;
3) изучит совершенствование маркетинговых исследований на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова».
Методологической базой исследования на теоретическом уровне послужили методы формализации, аксиоматический, гипотетико-дедуктивный; общелогические методы: анализ и синтез, абстрагирование, идеализация, индукция и дедукция; общенаучные методы, такие как системный подход.
В процессе эмпирического исследования применялись методы причинно-следственного анализа и синтеза, структурный анализ и синтез, оптимизация.
При работе над исследованием были использованы научные источники в виде данных и сведений из книг, монографий, журнальных и интернет статей, научных докладов и отчетов, материалов научных конференций, а также данные органов государственной статистики и органов государственного управления, бухгалтерская и статистическая отчетность исследуемого предприятия.
Таким образом, управление производственной программой является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности компаний.
1 Роль маркетинговых исследований в формировании производственной программы
1.1 Производственная программа предприятия: сущность, назначение, методика формирования
Основным показателем, характеризующим деятельность любого промышленного предприятия, является объём выпуска продукции, определяющий масштаб организации и её возможность влиять на конкурентную борьбу в отрасли. В свою очередь, качество производимой продукции и её разнообразие, наряду с ценовыми параметрами, определяют устойчивость предприятия во взаимоотношениях с потребителем на рынке товаров и услуг.
Характеристики совершенствования маркетинговых исследований на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова»
- — Учебное заведение:: БГЭУ
- — Год сдачи:: 2012
- — Количество страниц:: 96
- — Количество использованных источников:: 49
- — Количество таблиц:: 14
- — Количество рисунков:: 15
- — Количество приложений:: 6
- — Презентация работы:: Есть
- — Доклад:: Есть
Услуги, похожие на Совершенствование маркетинговых исследований на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова»
Вы можете приобрести товар Совершенствование маркетинговых исследований на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова» в компании stan через наш сайт. Стоимость составляет 43 $, а минимальный заказ - 1 шт. На данный момент товар находится в статусе "в наличии".
Компания stan является зарегистрированным поставщиком на сайте BizOrg.su.
Служебная информация:
На нашей площадке для удобства, каждой компании присвоен уникальный ID. stan имеет ID 116187. Совершенствование маркетинговых исследований на УП «МЭТЗ им. В.И.Козлова» имеет ID на сайте - 1493302. Если у вас возникли сложности при работе с компанией stan – сообщите идентификаторы компании и товара/услуги в нашу службу технической поддержки.
Дата создания модели - 29/08/2013, дата последнего изменения - 21/11/2013. За все время товар был просмотрен 313 раз.