ОСНОВНЫЕ ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «БЕЛПРОМИМПЭКС», Минск

Дипломная работа: 79 с., 17 табл., 7 рис. 49 источник, 8 прил.

ВВЕДЕНИЕ

Термин "маркетинг" - это интегрированная функция предпринимательской деятельности, связанной с реализацией продукции и услуг.

Однако маркетинг как система экономической деятельности включает гораздо больше. С одной стороны — это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей покупателей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции, с другой стороны активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Комплексное применение этих элементов и представляет собой сущность маркетинга, которая выражена в изречении: «Производите и продавайте товары, которые безусловно будут куплены, а не стремитесь навязывать людям то, что вам удалось произвести.» [ 3, с. 86]

Наиболее полное по содержанию и универсальное по форме определение маркетинга дал видный западный специалист по вопросам маркетинга Филип Котлер: "Маркетинг- это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена".

Фундаментальной основой маркетинга является система принципов и способов организации в построении теоретической и практической деятельности, связанной с разработкой проектов в форме стратегических прогнозов, программ и планов развития в органическом единстве с логикой стратегического планирования.

Маркетинг как концепция управления производственно-сбытовой деятельностью имеет ряд функций: целеполагание (планирование), организацию, координирование, учет и контроль, т.е. предполагает разработку маркетинговых стратегий и программ, формирование структур маркетинговых служб, координацию их деятельности с остальными подразделениями фирмы, контроль маркетинговой деятельности и оценку ее деятельности.

Маркетинговая деятельность — это совокупность действий, осуществляемых (управлением маркетинга) в следующих сферах: деятельность по передаче имущества: продажа; купля, деятельность в области материального распределения: перевозка, хранение, деятельность в области сбыта товара: реклама; индивидуальная продажа; сбыт товара.

В эти виды деятельности вкладывается капитал и рабочая сила, а также труд и время. Вследствие этого данная деятельность должна опираться на научные исследования в области маркетинга, чтобы не было потери вложенного капитала, труда и времени. Поэтому нужно использовать современную маркетинговую концепцию. Главная идея этой концепции состоит в том, что маркетинг начинается с потребителя, так как потребитель является гарантом существования предприятия, а предприятие, в свою очередь, не может осуществлять деятельность на рынке без удовлетворения нужд потребителя.

Однако деятельность фирмы должна основываться не только на полном удовлетворении нужд потребителя, но и на отслеживании изменений этих потребностей. Маркетинговая деятельность должна опираться на контроль пяти элементов: продукта, цены, места продвижения, методов продвижения и покупателей. Расхождение теории маркетинга с иракской практикой явилось причиной появления данного научного исследования, которое должно предложить пути развития маркетинговой деятельности на иракском производственном предприятии.

Значение настоящего исследования состоит в оценке деятельности в области маркетинга, его роли в повышении эффективности промышленного производства. Развитие маркетинга стимулирует участие отдела маркетинга в управлении предприятием. В этом случае деятельность в сфере маркетинга осуществляется более эффективно и положительно влияет на работу предприятия. Значение маркетинга увеличивается также с внедрением его деятельности во все сферы управления предприятием, включая финансовую сторону и кадровые вопросы.

Элементы маркетинга служат инструментами для реализации оптимальных решений, направленных на производство товаров в большем объеме и лучшего качества для удовлетворения потребностей страны в бумажной продукции. Особенно значительна роль маркетинга на современном этапе нарушения стабильности в работе промышленных предприятий и (повышения) необходимости поиска путей для восстановления процесса производства.

Задача маркетинга состоит в изучении спроса потребителя, поскольку обслуживание потребителя является основой для существования предприятия, и оно должно сделать все необходимое для удовлетворения потребностей.

В связи с ростом конкуренции на мировом рынке, изменения спроса и предложения на рынке, вмешательство внешних и внутренних факторов на организацию обуславливают актуальность темы работы.

Объектом дипломной работы является ОАО «Белпромимпэкс».

Предметом дипломной работы является маркетинговая деятельность ОАО «Белпромимпэкс».

Целью дипломной работы является совершенствование маркетинговой деятельности на ОАО «Белпромимпэкс».

В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические основы управления маркетинговой деятельностью;

2) произвести анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Белпромимпэкс»;

3) разработать мероприятия повышения маркетинговой деятельности на ОАО «Белпромимпэкс».

ГЛАВА 1 Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью

1.1 Сущность маркетинга, как элемента рыночной экономики и его основные принципы

В эффективно функционирующих предприятиях все чаще используются так называемые концепции маркетинга, философия маркетинга, система маркетинга, маркетинговое мышление. Тем самым реализуются принципиальные основы маркетинга.

В переводе с английского слово «market» означает рынок. Термин «marketing» можно перевести как «деятельность в сфере рынка».

Существует множество научных определений маркетинга, их обилие объясняется несколькими причинами. Одна из них – различия в самих подходах к маркетингу (рис. 1.1). Так, с одной стороны, он рассматривается как управленческая концепция («образ мышления»), своеобразная «философия» предпринимательства. Этот подход основывается на следующих основных принципах: систематизация в понимании рынка и его элементов; безусловный приоритет интересов покупателя; гибкая приспособляемость к требованиям рынка и активное воздействие на него и т.д.

Характеристики ОСНОВНЫХ ПУТЕЙ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «БЕЛПРОМИМПЭКС»

• — Год сдачи:: 2013
• — Количество страниц:: 79
• — Количество использованных источников:: 49
• — Количество таблиц:: 17
• — Количество рисунков:: 7
• — Количество приложений:: 8