Разработка формы упаковки, Минск

Рынок водки меняется с огромной скоростью. За несколько последних лет у производителей из СНГ появилась возможность реализовать почти любые формы. Теперь едва ли не у каждого бренда есть узнаваемая бутылка. При выборе товара покупатель первым делом ищет знакомую или привлекательную форму и только потом обращает внимание на другие элементы дизайна. Уникальная бутылка становится не только атрибутом премиальных брендов, которые готовы платить за собственную пресс-форму, а простой, но острой необходимостью.

Это серьезная инвестиция, и убедить все причастные стороны в ее важности нелегко, тем более что существуют варианты и подешевле. Можно купить одну из доступных в продаже бутылок. Как это часто бывает, экономия сомнительная и уникальности не гарантирует. Главный аргумент — в цельности коммуникации, ведь форма бутылки в равной степени передает сообщение бренда. Она работает и на отстройку от конкурентов, она в первую очередь выделяет продукт на полке. Единство позиционирования, дизайна и формы — условие успешности бренда.

Не отменяя маркетинговой и эстетической важности формообразования, мы подходим к этому вопросу, прежде всего, с инженерной точки зрения. Это одна из причин посвятить себя брендингу алкогольных напитков: разрабатывать красивые, но неконструктивные формы может кто угодно. Венчик и укупорка, ориентатор, объем бутылки, масса и толщина стекла, поле этикетировки не менее важны для нас, чем для вас и производителя бутылки.