Монтаж систем аудио и видео трансляции в местах продаж, Минск

Звуковая реклама в местах продаж — супермаркеты, универсамы, рынки…
Звуковая реклама обращена к слуху покупателя, который у него, в основном, свободен, в отличие от зрительного восприятия, сконцентрированного на поиске товара. Поэтому на местах продаж звуковые рекламные сообщения эффективней достигают покупателя, чем визуальные.
Исследования показывают, что около 70 окончательных решений в пользу того или иного товара покупатели принимают непосредственно на местах продаж (в категории товаров широкого спроса). Действительно, приобретая, например, продукты питания, покупатели с большой легкостью меняют предпочтения и вкусы, переходят с одной торговой марки на другую. Все это означает, что у коммуникаций на местах продаж очень высокий потенциал.
Аудио реклама в универсамах (супермаркетах) и раньше время от времени использовалась в качестве вспомогательного средства при проведении промоушнов. Однако, до недавнего времени, ее размещение было сопряжено с большими техническими и организационными сложностями, так как отсутствовала технология, а гарантия выхода основывалась на договоренностях (как правило, неформальных) с администрацией каждой торговой точки в отдельности.
Развитие звуковая реклама в универсамах и супермаркетах получила относительно недавно, благодаря появлению специализированной компьютерной технологии, которая обеспечивает трансляцию звуковых сообщений в автоматическом режиме. Появление на рынке несколько лет назад фирменных систем трансляции, состоящих из потолочных и настенных динамиков и трансляционных усилителей - создало благоприятную почву для внедрения систем трансляции звуковой рекламы и подняло их на абсолютно новый уровень.
Аудио реклама - пожалуй, наиболее вариативное и потому многофункциональное средство продвижения на местах продаж. Изменяя форму подачи, частоту и продолжительность трансляции, звуковые сообщения можно эффективно использовать как для информирования покупателей о проведении различных акций - сэмплингов, снижения цен, розыгрышей призов и т. п. (информационная составляющая), - так и для расширения эффекта присутствия торговой марки в коммуникационном пространстве магазина (имиджевая составляющая).
К недостаткам звуковой рекламы относится моментальность ее действия, которую можно легко компенсировать частотой трансляции сообщений.
Информационная и имиджевая составляющие звуковой рекламы в супермаркетах, универсамах и на рынках.
Приоритеты при выборе видов коммуникаций зависят от конкретного товара, но в любом случае наиболее эффективен комплексный подход. Кроме того, очевидно, что каждый конкретный вид коммуникаций почти всегда совмещает в себе имиджевую и информационную составляющие.