Коммерческая деятельность по выбору оптимальных каналов продвижения продукции предприятия на рынок, Минск

Курсовая работа: 41с., 9 табл., 14 рис., 18 источников, 4 прил.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………………………………….3
1 Сущность процесса движения и направления его совершенствование в современных условиях…………………………………………………………………………………..4
1.1 Природа, цели и каналы товародвижения, его коммерческие основы…………4
1.2 Основные направления совершенствования товародвижения в современных условиях хозяйствования……………………………………………………………………………..16
2 Организационно- экономическая характеристика предприятия…………………..23
3 Анализ сложившейся системы товародвижения на предприятия………………..27
4 Пути рационализации каналов продвижения продукции предприятия………..33
Заключение………………………………………………………………………………………………….38
Список используемых источников……………………………………………………………….40
Приложения………………………………………………………………………………………………..42

ВВЕДЕНИЕ

Сбыт представляет собой систему отношений в сфере товарно-денежного обмена между экономически и юридически свободными субъектами рынка продвижения, реализующие свои коммерческие потребности. Субъектами рынка продвижения выступают продавцы и покупатели, а объектом продвижения является непосредственно товар в маркетингом понимании этого слова. Кроме основных участников рынка продвижения, продавцов и покупателей, на нем присутствуют такие различные помощники по сбыту – предприятия и фирмы, способствующие функционированию сбытового процесса (банки, транспортные предприятия, рекламные агентства, страховые компании и т.д.). Задача деятелей рынка продвижения состоит в том, чтобы осуществить взаимовыгодные товарно-денежный обмен между продавцом и покупателем. Маркетинговая деятельность всех участников на рынке продвижения активно способствует этому обмену, выявляя потребности, и направляя потоки в системе "товар-деньги" навстречу друг другу.
Именно поэтому система продвижения является центральной во всей системе маркетинга. И если все оказалось так, как и было задумано, то покупатель обязательно заметит товар и прибыль – конечная цель любой предпринимательской деятельности – не заставит себя ждать. Таким образом, организация и управление сбытом готовой продукции являются одним из наиболее важных элементов системы взаимодействия фирмы и потребителя, как субъектов экономических отношений. Это обуславливает актуальность выбранной темы курсовой работы. Только обладая этим знанием можно в наиболее полной мере удовлетворить запросы потребителей. И как раз именно этим должна заниматься фирма в рамках системы продвижения – там, где она ближе всего соприкасается с покупателем. Кроме того, от продвижения зависят производство и материально-техническое обеспечение. Таким образом, в процессе продвижения окончательно определяется результат работы предприятия, направленный на расширение объемов деятельности и получение максимальной прибыли.
Объект исследования – ОАО «Свiтанак». Предмет исследования – совершенствование продвижения на предприятии.
Целью работы является изучение передового опыта и совершенствования организации продвижения на предприятии ОАО «Свiтанак».
В связи с поставленной целью, в работе необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты организации коммерческой деятельности по выбору оптимального канала продвижения продукции на предприятиях;
2) охарактеризовать финансово-хозяйственную деятельность ОАО «Свiтанак»;
3) проанализировать организацию сложившейся системы товародвижения на предприятия на ОАО «Свiтанак»;
4) разработать рекомендаций по совершенствованию системы товародвижения на предприятии.
При написании работы использованы методы сравнительного анализа, факторного анализа, метод группировки данных, аналитические процедуры, арифметические подсчёты.

Характеристики коммерческой деятельности по выбору оптимальных каналов продвижения продукции предприятия на рынок

• — Учебное заведение:: ЧиУП
• — Год сдачи:: 2012
• — Количество страниц:: 41
• — Количество использованных источников:: 18
• — Количество таблиц:: 9
• — Количество рисунков:: 14
• — Количество приложений:: 4